Jeder wichtige Claim braucht eine Spur
Marktzahlen brauchen Quelle, Datum, Grundgesamtheit und Definition. Geschäftsergebnisse brauchen Baseline, Zeitraum, Methode und Kontext. Fehlen diese, kennzeichnen wir die Aussage als Hypothese.
- Fakt — gestützt durch benannte Quelle oder Kundendaten
- Ableitung — begründeter Schluss aus vorhandener Evidenz
- Hypothese — eine noch zu testende Annahme
Die Entscheidungskette messen
Reichweite allein belegt keinen wirtschaftlichen Fortschritt. Wir verbinden Früh- und Spätindikatoren mit dem Kundenverhalten, das die Strategie verändern soll.
- Entdeckung → qualifizierter Besuch → Anfrage oder Buchung
- Buchung → Ankunft → Vor-Ort-Wahl → Wiederkehr oder Empfehlung
- Aktivitätswerte werden im Kontext gelesen, nie als Umsatzersatz dargestellt
Beitrag ehrlich zurechnen
German Guests Global trennt Strategie, Kundenentscheidungen, Partnerumsetzung und externe Faktoren. Wir beanspruchen keine Produktion, die wir nicht geliefert haben, und garantieren keine Ergebnisse, die von Umsetzung und Marktbedingungen abhängen.